|
10 oglaševalskih laži, s katerimi nas hranijo
Na intelektualni ravni vsi vemo, da nam oglasi lažejo. Nihče resno ne misli, da nam dezodorant »Axe« olajša pot med rjuhe ali da nam menjava zobne paste naredi lepši nasmeh. Vendar obstajajo nekatere predpostavke, ki smo se jih navadili in ki jih imamo za samoumevne, – s tem pa zvitim oglaševalcem dovoljujemo, da nas varajo, ko to najmanj pričakujemo.
10. Besede imajo smisel
Grenke izkušnje so nas večinoma naučile, da besede, kot je »Deluxe« običajno pomenijo »vse razen«. Za primer vzemimo »Mclean Deluxe«, spodrsljaj McDonaldsa, v katerem beseda »Deluxe« očitno pomeni »polno vode in morske trave«.
Kaj pa besede in pojmi, ki imajo bolj jasne opredelitve, kot sta recimo »lahko« ali »nizka vsebnost maščob«? Lansko leto je potrošnika organizacija Which? izvedla študijo, ki je ugotovila, da za naše zdravje praktično ni razlike, če uporabljamo izdelke, ki so označeni kot »lahki«. V enem primeru je študija primerjala »lahke« z »običajnimi« piškoti in ugotovila, da je med njima le 8 kalorij razlike, medtem ko je druga primerjava pokazala, da je koncentracija maščobe v »lažjem« cheddar siru še vedno nevarno visoka.
Težava je v tem, da oglaševalci »igrajo« na veliko vrzel med uradnimi in običajnimi definicijami. Medtem ko lahko ima »lažji« cheddar sir zahtevanih 30 odstotkov manj maščob, je ta še vedno precej nezdrav in škodljiv. Še huje je pri bolj dvoumnih besedah, ki jih nihče ne prevrašuje. Tako imamo »premium« vodko, ki ima okus po bencinu in »izboljšane« okuse, ki imajo okus po laži.
9. Številke imajo smisel
Večina nas je seznanjenih s konceptom »izbiranja informacij, ki nam ustrezajo«, zato že samodejno izklopimo iz svoje zavesti divje trditve, kot so »97% žensk ima raje Dove dezodorant«. Ampak številčno pretiravanje ima vpliv na vse industrije. Ribje olje je dober primer: pred nekaj leti je veliko podjetij zmagoslavno najavilo, da so poskusi »dokazali«, da ribje olje pomaga šolskim otrokom pri koncentraciji. Imeli so podatke, številke in resno zveneče statistike -, niso mogli lagati.
8. Strokovnjaki že vedo kaj govorijo
Večina nas je dovolj zrelih, da si priznamo, da vsega ne vemo. Zato se za določene nasvete obračamo na strokovnjake: da nas seznanijo z vsebinami, o katerih nam primanjkuje znanja. Kar je super metoda, razen seveda, če so »strokovnjaki« navadni bedaki.
Moramo se vprašati: je bolj verjetno, da je skupina zdravnikov prišla do zaključka, da je mast, ki jo lahko kupimo v Walmartu dobra za naš holesterol, ali jim je v zameno za tak leni citat nekdo enostavno poslal zaboj šampanjca?
7. Res izgleda tako
Verjetno se vam je že kdaj pripetilo, da ste pijani zašli v McDonalds, potem ko vas je tja privabil topel vonj in slastne slike v vitrini, da bi potem končali z jedjo, ki izgleda, kot da jo je nekdo pravkar pohodil. Ta izkušnja je kot kaže tako razširjena, da se je nekdo domislil, da bo na temo primerjave dejanske slike z oglaševano naredil foto blog - in rezultati so, kot je bilo tudi mogoče pričakovati, depresivni.
6. Zares dela, kar trdi
Vpričo SARSa in drugih podobnih strašil, je bil trg za higieno rok v razcvetu. Ljudje so očitno menili, da pomaga, toda kaj povzročilo ta očiten nesporazum?
5. Kvaliteta je cilj
Zdi se samoumevno: če nek izdelek bolje od drugega opravlja svojo funkcijo (na primer »da je bolj okusen« ali »da dobro diši«), potem je njegova kakovost po vseh standardih boljša.
4. Izdelki blagovnih znamk so boljši
Tudi ljudje, ki so dovolj informirani, da lahko razumejo, da cena ne pomeni kakovosti, so pogosto še vedno zvesti določeni blagovni znamki. Ko človek zmernih sredstev želi kupiti kavo in se sooča z izbiro med dragim Starbucksom, srednjerazrednima Folgersom in Maxwell Housom, in na pogled »ubogo vrečo« Walmartove lastne blagovne znamke, bo tak človek verjetno izbral karkoli drugega kot Walmart.
3. Izbira je vaša
Kako bi se počutili tisti, ki pijejo Pepsi, če bi jim povedali, da je zanje bolj verjetno, da so slabo izobraženi, prebirajo slabe tabloide, gledajo nezahtevno televizijo, nikoli ne zapustijo države in le redko svojo hišo?
Temu pravijo »identitetno oglaševanje«: kar pomeni preoblikovanje potrošniških izdelkov v izbiranje življenjskega stila. Ne pijemo le kokakole, smo »pivci kole« in izbira naše najljubše pijače je podaljšek naše osebnosti.
2. Dobro je imeti izbiro
Osrednje načelo oglaševanja je, da je izbira dobra stvar. To ni le zdrava pamet, podprto je tudi z več študijami. Odstranite izbiro in vse kar vam bo ostalo je pust, žalosten svet, poln obupanih ljudi, zaradi česar je potrošništvo tudi tak »božji dar«.
1. Potrošnja osrečuje
Veliko je dokazov, ki kažejo, da je potrošniška kultura, še posebej pri otrocih, povezana s slabim duševnim zdravjem. Študija depresije, ki jo je pripravila organizacija The Children’s Society, je oglase okrivila za nerealna pričakovanja in pogosto negativno samopodobo otrok. Ločena študija za Unicef je izpostavila potrošništvo kot vzrok za sorazmerno bedo britanskih otrok.
Povzeto po spletnem blogu Listverse
Morris M.
Vir: http://listverse.com/2013/01/22/10-advertising-lies-weve-all-been-fed/
Napotilo http://tehtnica.wordpress.com/2013/02/13/10-oglasevalskih-lazi-s-katerimi-nas-hranijo/
|
|